Revista Eletrônica

Buzz Marketing que fez Luiza voltar do Canadá !!!

2012-01-21T10:54:00.000-08:00

Esta semana foi lançada pelos internautas um bordão que gerou fama imediata para uma garota de 17 anos.
Tudo começou com um anúncio sobre o lançamento de um prédio residencial veiculado na Paraíba.
Na propaganda, Geraldo Rabello, pai de Luiza, fala sobre o empreendimento e cita que convidou toda a família para falar da novidade, menos Luíza, que estaria no Canadá, fazendo intercâmbio. Bastou uma frase para que um novo meme fosse gerado.

Segundo Geraldo, os produtores do comercial colocaram a frase porque a família Rabello é bem conhecida na Paraíba e as pessoas perceberiam a ausência da adolescente. Bastou a propaganda começar a ser veiculada, na quarta-feira passada (11/01), para o assunto ser o mais comentado no Twitter, liderando os Trending Topics do Brasil com a hashtag #LuizaEstanoCanada, além de diversas montagens que foram veiculadas no Facebook.

Isso trata-se de Buzz marketing, popularmente conhecido como “boca- a- boca”, o comentário sobre um determinado produto e serviço transmitido de uma pessoa para outra e na maioria das vezes, mais eficaz do que uma peça ou campanha publicitária para atestar as condições, benefícios e qualidade do produto ofertado no mercado.

Luiza foi convidada para participar de inúmeros programas de tv, eventos e de comerciais como este da GOL

NEXTEL LANÇA NOVA MARCA

2011-10-24T16:08:00.000-07:00

A Nextel anuncia oficialmente, sua nova identidade visual, com a qual pretende ampliar a sintonia com seu “clube” de clientes.
As novidades começam pelas cores. Sai o bordô, entra em cena um laranja vibrante. O asterisco que até aqui caracterizou a marca será substituído por um ícone “conector”, para transmitir a ideia de aproximação entre as redes, pessoas e seus sonhos/realizações.
As mudanças serão amplas. Envolverão a papelaria da empresa, a fachada dos escritórios, toda a linha de embalagens e um novo site para e-commerce.
“Seu mundo. Agora”
O posicionamento adotado no Brasil em 2008, apoiado pela campanha “Bem-vindo ao clube”, fez o valor da marca dobrar, calcula o executivo. No ano seguinte, a valorização teria sido de outros 70%. A necessidade, então, era uma nova logomarca, código de cores e assinatura, que passa a ser “Seu mundo. Agora”. Alex Rocco, há três meses diretor de comunicação da Nextel, acrescenta que as mudanças incluirão novo mobiliário nas lojas, mais confortável.

Mídia

Desta vez, frases dos filmes anteriores são pronunciadas pelos personagens Alex Atala, Herbert Vianna, MV Bill, Fernanda Young e Fábio Assunção, mas os quatro atuam em meio a outras pessoas que circulam pelos cenários, parte deles lembrando as famosas escadas dos quadros de Escher. O filme de 60 segundos terá duas versões de 30, uma somente com música e outra com locuções das personagens. Os comerciais são embalados pela trilha do clássico “Come together”, na versão da banda norte-americana Blake Mills.

O plano crossmedia, além de TV, contempla mídia impressa (revistas, jornais) e uma plataforma online, que inicialmente apresentará as novidades na identidade visual da companhia e, em um segundo momento, aposta na interação com os clientes e potenciais clientes.

A TRADUÇÃO DO LOGOTIPO BRADESCO

2011-08-23T16:27:00.000-07:00

Considerada uma das marcas mais fortes do mercado brasileiro, o Bradesco, fixou uma marca forte e segura perante os consumidores, mantendo-se à frente no mercado de varejo.

Vejamos a seguir o significado da marca.

O logotipo é constituído por imagens geométricas que dão forma ao tronco e á copa de uma árvore.No qual simboliza, a vida, crescimento, abrigo e suporte. Cada elemento gráfico tem um significado.

Este traço é uma alusão à projeção celeste sobre o Brasil, a esfera central da bandeira.

Este traço sugere a faixa que corta a Bandeira Brasileira, onde se posiciona o lema "Ordem e Progresso".

A interseção destes dois traços é uma referência à conexão, ao atendimento e relacionamento com os nossos Clientes.

Juntos, estes traços rápidos, distintos e dinâmicos simbolizam inovação e tecnologia de ponta, características que diferenciam os Serviços Bradesco.

Os dois traços na base, um maior outro menor, sugerem o tronco, representando o compromisso de apoio aos Clientes, seja qual for o seu porte. Sugerem ainda uma paisagem urbana e um gráfico de barras ascendentes, refletindo o permanente otimismo do Bradesco sobre o futuro da economia brasileira.

SLOGAN

Bradesco, completo. (2005)
Colocando você sempre à frente. (início 2000)
Sempre à frente. (final década 90)

CAMPANHA PROMOCIONAL OI

2010-08-28T10:44:00.000-07:00

Em Maio de 2002, a operadora OI íniciou com a operação de Telefonia Celular com a ajuda do Grupo Telemar (nomeada atualmente como OI fixo).
Com fundação no Rio de Janeiro, Oi oferece serviços de transmissão de voz local e em longa distância.
Em 24 de Outubro de 2008, Oi chega á São Paulo com uma campanha para divulgar sua operação no estado. O anuncio destacou ofertas inovadoras no qual permite que os consumidores experimentassem o serviço durante três meses gratuitamente, com R$20,00 de bonus diário.

Criação da agência NBS, o filme publicitário começa mostrando cenas do cotidiano de São Paulo, em um ônibus e em uma estação de metrô. A cada Oi Chip colocado em aparelhos, lâmpadas explodem e o ritmo vai se acelerando e se transformando em uma trilha musical vibrante.A peça finaliza com o lettering: “Chegou o dia. Hoje, a Oi começa a funcionar e vai libertar da mesmice milhares e milhares de pessoas. Coloque você também seu Oi Chip num aparelho desbloqueado e experimente a Oi de graça por 3 meses. Agora, São Paulo tem uma opção diferente. Simples assim”. O filme termina com a tradicional criança dizendo “Oi!”. O anúncio, de 60 segundos, foi veiculado nas principais emissoras da TV aberta e fechada e sinaliza uma nova etapa da campanha, que no dia seguinte já anuncia a chegada da ampliação de prazo para adesão da oferta.

A imagem dase refere um estilo de vida associado à ousadia, inovação, confiabilidade e inteligência. O slogan "Oi, simples assim" resume a identidade da empresa.

Significado do logotipo do Banco do Brasil

2010-07-04T11:19:00.000-07:00

Criado por Dom João XI em outubro de 1808, o Banco do Brasil procurou viabilizar a vinda da família real para o Brasil,já que o banco tinha a função de emissor da moeda.

A primeira utilização da denominação Banco do Brasil também ocorreu em 1808, resultado da associação do seu ramo de atividade ao país.

O logotipo atualmente utilizado pelo Banco do Brasil foi criado em 1968 e sofreu pequenas modificações até os dias atuais.

Mas a grande dúvida é: qual o significado deste símbolo, o que ele representa?

Os logotipos são formados por duas letras “b” entrelaçadas, sendo uma de ponta cabeça. O logotipo não só indica a abreviação de Banco do Brasil, como também faz uma alusão ao símbolo cifrão ( $ ), perceba se não há semelhanças.

Veja algumas imagens para entender melhor:

A explosão MAGAZINE LUIZA

2010-05-30T17:12:00.000-07:00

Luiza Helena é uma das principais executivas da maior rede de varejo do país e seu nome estampa a marca mais atual e de crescimento absoluto, estamos falando de Magazine Luiza.

O sucesso deve-se a movimentos estratégicos inéditos, nos anos 90, nasceu a pioneira “loja eletrônica” , muito antes da explosão dos negócios pela Internet.

O diferencial de Magazine Luiza inicia desde a rotina de trabalho de Luiza Helena, todos os dias ás 07h45 reúne os funcionários cantam o hino nacional seguido do hino do Magazine e um pai-nosso,logo após discutem metas e problemas,além disso, Luiza Helena desenvolveu um vocabulário próprio para assegurar a padronização dos conceitos a todos.

Em 2008, Magazine Luiza que conta com 400 lojas em sete estados, concluiu o projeto de entrar na Grande São Paulo, em um único dia abriu 46 lojas na região metropolitana.

O ano passado marcou também o lançamento do Portal do Saber, sistema de treinamento via internet. Há cursos de todos os tipos: técnicos, comerciais, comportamentais e até de etiqueta e direção defensiva. Para cada matéria concluída, o funcionário recebe um diploma e o curso é computado no plano de carreira. A adesão ao portal foi um sucesso. A média é de dez cursos por funcionário. Ao todo, foram 270000 horas de treinamento, um aumento de 1400% em relação a 2007. Na crise, a empresa não demitiu. A presidente Luiza Helena Trajano, logo aos primeiros sinais de queda na economia, foi ao programa semanal de TV interno e comunicou: "Não vamos participar da crise", garantindo que não haveria demissões. "Isso deu tranquilidade", conta uma funcionária da sede administrativa, localizada em Franca, interior de São Paulo. Nos seis meses seguintes, Luiza Helena vetou as contratações. Com a saída espontânea de algumas pessoas, não precisou fazer cortes.

O principal objetivo da organização é capacitar a gerência e a liderança e preservar a cultura para não perder a identidade. Assim é o jeito Magazine Luiza de ser.

A CRISE DA ESTRELA

2010-04-05T12:30:00.000-07:00

A estrela se tornou uma marca registrada na vida de muitos brasileiros durante a infância. Afinal quem nunca brincou de banco imobiliário ou não brincou com a boneca Susi?

Produtos que até hoje são sucesso entre a moçada.

A estrela é uma marca brasileira fundado em 25 de junho de 1937 pelo alemão SiegFried Alder que aproveitou para abrir um negócio ao ver uma pequena fábrica falida de bonecas de pano.

Ao longo dos anos, foram surgindo diversos brinquedos , jogos e carrinhos de rádio-controle. Porém no fim dos anos 90, a Estrela começou a entrar em crise. Diversos fatores contribuíram para esse forte abalo, entre eles, a chegada dos produtos chineses e a enorme quantidade de produtos falsificados nessa categoria que toma conta de 40% do mercado, dados fornecidos pela Abrinq (Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos). Outro fator que prejudicou a Estrela foi o rompimento com a Mattler, que retirou o direito de produzir a barbie após uma batalha judicial.

Mesmo em crise, a Estrela encontra formas de se manter no mercado, a empresa vem apostando em produtos eletrônicos, seguindo a tendência tecnológica atual, mostrando que apesar de ter 70 anos, não perdeu sua magia de juventude.

RAIDER ESTÁ DE VOLTA COM CARA NOVA

2010-03-08T08:01:00.001-08:00

“Dê férias para seus pés”, esse foi o slogan da Rider em 1990, quem viveu nessa época certamente deve se lembrar.

O mais interessante é que a marca está de volta com novos produtos e novos conceitos e atingindo público diferenciado. O famoso slogan tira férias e dá lugar ao “Enjoy the Ride”, nessa nova fase, a Rider pretende buscar a conquista de liderança no mercado de sandálias masculinas nos próximos anos.

A Grendene, desde outubro de 2009, enfrenta o desafio de rejuvelhecer sua marca mais forte que ficou conhecida como “chinelo velho”.

A verdade é que se você não cuida da sua marca, elas são automaticamente posicionadas por si só pelo mercado. E a Rider apresentou problemas como envelhecimento, quando é diagnosticado esse tipo de problema é necessário um choque de branding e de reposicionamento para levantar a relevância da marca em seu segmento.

Pensando nisso, a Rider aposentou o seu chinelo tradicional de uma única tira, no qual foi substituída por chinelos de dedos, a marca ainda traz tênis com a temática de aventura e da caminhada incentivando o consumidor a curtir os momentos.

A principio, o produto não será vendido em redes de supermercados e nem em tv aberta. Travada desde 1986, a Rider acabou envelhecendo junto com seus consumidores, e para rejuvelhecer a marca, o reposicionamento foca no público masculino entre 20 e 25 anos, o target da marca são os públicos jovens de espíritos, pessoas ativas e descontraídas que gostam de curtir a vida.

Um fator importante para qualquer marcar é INOVAR, quando a marca pensa inteligente ela consegue se diferenciar e manter-se atual para todos os públicos.

Conhecendo um pouco de KINDER OVO

2010-03-03T06:23:00.000-08:00

Com a Páscoa chegando, nada melhor do que falar de chocolate não é mesmo? E que criança nunca desejou as surpresas contidas dentro desse chocolate de duplo sabor?

Mas a verdade, é que a marca Kinder Ovo, não é sucesso só entre a criançada, colecionadores também adoram as figuras surpresas proporcionada pelo produto.

O produto foi posicionado no mercado como um produto saudável , rico em energia e carboidratos.

Sua origem é italiana e está presente em mais de 30 países desde 1972 e invadindo o mercado brasileiro apenas em 1994, a idéia de lançamento era de que as crianças ao abrirem o ovinho tivessem um momento mágico e de diversão todos os dias do ano. O principal diferencial do produto era um brinquedo (uma espécie de surpresa para as crianças) que vinha dentro de uma cápsula plástica amarela (a cor representa a gema de um ovo de verdade) no pequeno ovo de chocolate e podia ser colecionável.

Sua fabricação exige muito cuidado e passa por inúmeros processos de teste de qualidade antes de ir ao mercado.

Sua composição é de chocolate ao leite contendo 45% de açúcar leite integral em pó, manteiga de cacau, massa de cacau, emulsificante lecitina de soja e aromatizante.

O produto é um sucesso pois realiza três desejos de uma só vez chocolate, brinquedo e uma surpresa.

Sprite ganha nova campanha

2010-03-01T09:21:00.000-08:00

Uma das marcas bilionárias da Coca-Cola é a Sprite, porém há quase quatro anos não realizam campanha publicitária de grande porte nos Estados Unidos. E há 16 anos mantém sua assinatura.

O nome Sprite tem origem na literatura juvenil americana, onde significa um toque mágico associado aos conceitos de alegria, espontaneidade e prazer, bem característicos do público jovem e adolescente de 12 a 19 anos.

Foi uma marca forte para a Coca-Cola, ao longo da década de 80 e 90, mas nos anos mais recente não teve a atenção merecida.

Sprite terá agora a sua primeira campanha publicitária global com novo slogan “The Spark”,que sucederá a veterana “Obedeça sua sede” que será uma tentativa para valorizar a marca.
A venda de Sprite tem caído nos últimos anos por falta de publicidade. Em 1985, eram comercializadas 260 milhões de embalagens e a comunicação ajudou a elevar o faturamento para 670 milhões em 1999. Porém em 2008, já havia caído para 537 mil, com a falta de comunicação, houve queda nas vendas.

Gucci uma marca sofisticada

2010-02-24T17:27:00.000-08:00

Pensou em glamour pensou em GUCCI. Seu segmento é vestuário e seus produtos são compostos por roupas e acessórios de luxo.

Seus vestidos são deslumbrantes com decotes provocativos, seus perfumes com aromas exóticos e inconfundíveis, suas bolsas desfilam com as lindas famosas nos quatro canto do mundo.

Guccio Gucci veio de uma família humilde de artesão, seu bom gostou surgiu encantando-se com o luxo das malas com brasões das famílias nobres.

A alta burguesia e a nobreza logo reconheceram a excelência e a originalidade de seus produtos, com essa aceitação, a marca superou os limites da cidade, impondo-se como uma das mais conhecidas entre a elite da Itália, onde foi fundada.

Em 1938, com o sucesso dos negócios e clientes famosos, a marca abriu a sua primeira loja.

No ano seguinte seus filhos também passaram a participar do empreendimento.

A primeita loja Gucci no Brasil em dezembro de 2008 no Shopping Iguatemi, contando com os perfumes e as coleções masculina completa de acessórios e sapatos.

O nome da marca é um ícone de sofisticação e está diretamente relacionado com a elegância.

Significado do logotipo da REDE GLOBO

2010-02-19T18:05:00.000-08:00

Já parou para pensar o que significa a logotipo da Rede Globo? Alias, mais do que isso, reparou que sua logotipo foi modernizada?

Pois bem, atualmente o logotipo da Rede Globo é composto por uma esfera azul e contém um retângulo nos cantos arredondados com extremidades desiguais no qual apresenta um aspecto nas cores azul , verde, amarelo e vermelho.

A autoria do projeto é de Hans Donner, criador de diversos logotipos da emissora desde 1973. Segundo ele, a esfera representa o mundo, e o retângulo, uma tela de televisão que exibe o próprio mundo.

A reformulação do logo foi uma homenagem especialmente a chegada da televisão digital brasileira aberta, com formatos de linhas diagonais e cores em alta resolução.

Curioso não ?

Refrescância com sabor

2010-02-16T12:16:00.000-08:00

Halls está sempre presente na vidas de jovens e adultos, quando se trata de uma crise de tosse, uma dorzinha de garganta, mal hálito e principalmente para beijar, afinal um hálito refrescante é fundamental nessas horas não é mesmo ?

A marca iniciou quando os irmãos Halls, inventaram a fórmula Mentho-Lyptus uma combinação de menta e eucalipto, surgindo o produto Halls no mercado inglês no qual foi comercializado em forma de tabletes. Foi um sucesso de mercado por aliviar a tosse e causar sensação de refrescância.

Na década de 50 o produto foi introduzido no mercado amerciano e na mesma época também chegou ao Brasil. Nos anos seguintes surgiram muitas novidades, diversos sabores foi lançados como cereja, melancia, morango, com recheio liquido e com vitamina C.

A marca ocupa 50% do mercado mundial de sua categoria, com 26 sabores espalhados em 30 países ao redor do mundo.

Falando de cinema

2010-02-10T12:57:00.000-08:00

Fundado em 1984 de origem americana, com presença penetrante no Brasil e seu segmento é o entretenimento.

Claro que estamos falando de CINEMARK.

Afinal, quem não gosta de apreciar um bom filme ?
Assistir um filme em casa, com pipoca de panela, deitado no sofá ou na cama, é muito agradável, mas não há DVD, TV a cabo, ou colchão que substitua o conforto e a magia as salas de cinema da rede cinemark.

O espetáculo cinematográfico começa antes mesmo do filme começar, através de luzes e câmeras, após esse show de efeitos entra em ação o principal: o espectador.

A empresa chegou ao Brasil em 1997, tornando-se o maior exibidor de filmes do país.com 350 salas distribuirás só em São Paulo e mais de 160 de 160 milhões de ingressos já foram vendidos.

Está presente em mais 15 países e seu slogan atual é: É mais que cinema. É CINEMARK.

Você conhece o SAP?

2010-02-10T05:49:00.000-08:00

Seu segmento é tecnologia, é de origem Alemã e foi fundada desde 1972.

É o terceiro maior fornecedor de software independente do mundo e líder de mercado em soluções de negócios múltiplo-empresários.

Empresas como Air France, BMW, Boch, Atlas Schindler, Honda, Nestlé, Texaco, entre diversas outras fazem parte da sua clientela.

Presente em 120 países, o software conecta milhões de pessoas envolvidas no trabalho no dia-a-dia.

A razão de seu sucesso foi a aposta neste segmento pouco explorado, onde havia muito o que se fazer, portanto foi diagnosticado a necessidade de um software empresarial que hoje se tornou uma ferramenta indispensável ao mundo dos negócios já que a informática está cada vez mais em alta.

Inovar é a melhor opção

2010-02-06T13:18:00.000-08:00

Lançada em 1998, após um rápido crescimento nos anos 90, a cerveja Schincariol passou a intensificar seus processos de distribuição e comunicação. As vendas de cerveja começaram a sofrer uma grande desaceleração, estacionando um número próximo aos 10%, o que antes representava o quinto lugar entre as principais marcas do país.
A fim de atingir índices mais robustos, o Grupo Schincariol contratou a agência Fischer América, na qual aplicou pesquisa de mercado para avaliar a posição da marca no mercado. O estudo diagnosticou que a dificuldade de expansão estava ligada ao posicionamento da marca, na qual se encontrava relacionada a um produto de baixa qualidade, sendo assim, rejeitado por grande parte do público alvo e associado a pessoas de baixa renda.

Diante de resultados não muito satisfatórios com a aceitação da marca na categoria de bebidas, o Grupo Schincariol juntamente com a agência concluiu que era necessário um fato significativo para “desmarcar” a falta de qualidade da marca com os consumidores. Portanto seria necessário focar em uma mudança de qualidade, ser radical, incentivando o consumo e justificando o aumento de preço, o que geraria lucratividade ao Grupo.

Para agregar valor a marca, foi substituído o principal produto da empresa por algo NOVO. Uma nova cerveja, uma nova marca, uma nova fórmula, atendendo ao gosto do consumidor.

A campanha publicitária “EXPERIMENTA”, convidou o público a testar a Nova Schin (nome dado ao novo produto) , no qual foram realizadas importantes ações no ponto-de-venda de apresentação e para gerar consentimento social, e a repercussão de toda a campanha "Experimenta" foi a melhor possível, ganhando mídia espontânea em quase todos os jornais e revistas brasileiros

"Tio aperta o 21?"

2010-02-02T13:33:00.000-08:00

A marca sukita chegou ao mercado com embalagem retornável de 290ml, com o objetivo de atingir o público infanto-juvenil que apreciam bebidas em coloração diversificada e sabores mais adocicados.

Em ritimo de crescimento, em 1988 chegou ao mercado a embalagem descartável de 250ml e no ano seguinte foi lançada a embalagem plástica descartável PET de 1 litro.

De acordo com as necessidades dos consumidores , em 1996 a lata sukita ganhou um novo visual e também foi lançada a embalagem PET de 02 litros.

Em 1999, a marca chegou ao mercado de cara nova, com visual moderno e arrojado tornando-se mais próximo do seu público alvo.

Sukita apostou no bom humor com a campanha do “Tio” e o slogan “Quem bebe sukita não engole qualquer coisa”

No comercial um quarentão tenta assediar uma adolescente dentro de um elevador e acaba levando um fora.

A curiosidade desse comercial é que a garota pede para apertar o 21°, mas em algumas veiculações foi mudado para o 20°, pois o código da Embratel era (é) o mesmo do número do andar e as propagandas muitas vezes passavam em seqüência (Sukita/Embratel) o que reforçava a mensagem subliminar (aperta o 21 pra mim?/Faz um 21). Os concorrentes reclamaram e a ninfeta passou a descer um andar antes. Sim, a agência de publicidade das duas marcas era a mesma mas até hoje afirma que tudo não passou de coincidência.

Mas o que não se esquece é que a campanha desenvolvida pela agência Carillo, fez tanto sucesso que virou bordão nacional e é lembrada com bom humor até os dias de hoje.

AME SEU CORAÇÃO - CAMPANHA APELO EMOCIONAL

2010-01-13T09:14:00.001-08:00

"Faça o que ele manda, ouça o que ele diz, confie nele. Não o entregue tão facilmente mas coloque-o em tudo o que você faz! Deixe-o bater forte, mantenha quem você ama perto dele. Seja ele mole ou feito de pedra, cuide bem dele! Ele é a coisa mais importante que você possui!

Ame seu coração “

O que você acha de um alimento capaz de evitar problemas no coração sem dispensar o sabor ???

Esse é o valor inédito adquirido pela Becel, que oferece produtos que ajudam a manter a saúde do coração e a redução no colesterol.

A campanha “ Ame seu coração” foi um sucesso de público, narrado pelo ator Paulo Goulart.

A propaganda conta com um forte apelo emocional resultando aceitação e identificação com os consumidores que se emocionaram com ela e que passaram a entender o foco da saúde cardiovascular, passando inclusive a cuidar e amar mais seu coração.

A marca BECEL está presente em mais de 90 países. Cerca de 13 milhões de pessoas ao redor do mundo consomem seus produtos .

Enfim, a marca hoje é considerada como uma espécie de doutora na área nutricional, propiciando que seus consumidores tenham uma vida mais saudável e um coração mais forte.

SIGNIFICADO DO LOGOTIPO CARREFOUR

2009-10-26T11:33:00.001-07:00

Quantas vezes olhamos para os logotipos, mas não percebemos

o que tem por trás dele, ou não fazemos questão em saber,

no entanto é tanto quanto curioso.

A logomarca do Carrefour é peculiar, é considerado um dos

símbolos mais bem vistos de todos os tempos.

A partir de agora você saberá seu real significado

e começará a vê-la com outros olhos.

Preste atenção no logotipo

O logotipo é um referência a sua origem, na França de 1959, Carrefour vem do frânces”Cruzamento” que nos remete a quarteirão, reparem que o logo está rotacionado em um losango.O símbolo consiste em duas setas que representam novos horizontes,como se no supermercado o consumidor pudesse encontrar tudo que precisa, as cores vermelha, branca e azul representa a bandeira francesa, só que as cores estão inversas, desta forma atribuem a letra “C” isso mesmo, a letra C se encontra dentro do losango.

Veja só

Sobre a logo do Carrefour está sim extremamente ligado ao segmento: HIPERMERCADO. As cores indicam, a origem francesa. Porém, a ilusão das duas setas, em vermelho e azul, encobrem a mensagem de que, seja um produto A ou um produto B, você sempre encontra a melhor opção no Carrefour.Porque você não vê o "C"? Pois o branco atrás tira o foco de sua percepção, direcionando sua visão somente para o que esta circundada por ela. Não é o máximo?

CRIATIVIDADE NÃO TEM LIMITE

2009-10-19T10:44:00.000-07:00

Hortifruti é a Maior rede de hortifrutigranjeiros do país, já conquistou seu espaço,

não só no mercado, mas no cardápio de milhares de brasileiros.

Os famosos anúncios da Hortifruti fazem paródias de títulos de filmes famosos.

NÃO É ASSIM NENHUMA BRASTEMP, GANHOU REFRÃO NACIONAL.

2009-10-13T08:11:00.000-07:00

A agência Talent conquistou inúmeros prêmios pela campanha memorável feita para a Brastemp.

Segundo Julio Ribeiro da agência Talent, em primeiro momento houve objeções da empresa com uma certa insegurança, mas no final prevaleceu a confiança da agência e ninguém se arrependeu.

O slogan caiu na boca do povo e virou um bordão nacional com referências até hoje.

O cenário da propaganda consistia apenas de uma poltrona, uma mesinha com um vaso de flores e uma parede revestida com papel estampado. Pessoas comuns e atores davam seu testemunho, sempre com bom humor, das dificuldades de possuir eletrodomésticos que não são uma Brastemp.

No começo da década de 90, a Brastemp ainda era vista como uma referência de qualidade, mas vinha gradativamente perdendo espaço para a concorrência. A idéia da campanha era enfatizar que não é preciso justificar a aquisição de uma Brastemp, afinal ela não tem comparação. Foi uma sacada fantástica, pois remetia o consumidor a criar uma preferência pela marca.

Destak - DM9DDB - WWF Brasil e Meio Ambiente

2009-10-08T20:44:00.000-07:00

Para Comemorar o dia Mundial do Meio Ambiente, foi criada uma ação pela DM9DDB para a WWF-Brasil, no qual a edição dessa data comemorativa foi veículada com uma folha a menos.

Nesta ação, as páginas 05 e 06 do jornal foram suprimidas, levando o leitor diretamente á página 07, onde encontra um anúncio que remete ao site menosduaspaginas.com.Nesse endereço o anuncio se completa.

As duas páginas que faltam no jornal foram recriadas virtualmente e nelas, um grande anúncio da WWF-Brasil: “Com esse anúncio, o WWF e o Destak deixaram de gastar 150 mil folhas de papel hoje”.

Campanha de lançamento do R7

2009-09-30T20:00:00.000-07:00

Inovador ou nem tão inovador assim, devemos reconhecer que a campanha de lançamento do R7, foi fantástica.

Em virtude da celebração do aniversário de 50 anos da Rede Record e de 2 anos do canal de noticias Record News, o portal foi lançado no dia 27 de setembro e

contou com um investimento de R$100 milhões em infra-estrutura e R$50 milhões voltado apenas para o lançamento.

Anunciado ao vivo, as 20h pelos apresentadores Ana Paula Padrão e Celso Freitas como o “Maior e melhor portal de notícias do mundo”, mentira ou não, a verdade é, que o teaser foi desvendado tornando o portal o site mais acessado do momento tirando-o fora do ar por conta de inúmeros acessos, após 15min o site voltou ao normal.

A Missão do portal é cobrir os principais acontecimentos do cotidiano com foco em jornalismo, entretenimento, esportes e multimídia. Haverá espaço ainda para conteúdo opinativo com colunistas respeitados, contará também com blogs dos apresentadores. Pretende interagir com abordagens do cenário nacional como Brasil, Saúde, Economia, Cidades,Tecnologia.

Segundo o diretor de Conteúdo do portal Antonio Guerreiro, o site será diferente em relação a linguagem, na forma de se comunicar com o internauta.Apesar de algumas modificações, é bem parecido com o G1 não?

Especialista em pilhas e baterias

2009-09-01T08:44:00.001-07:00

Enquanto se tratar de pilhas e baterias alcalinas em diversos tamanhos para variados usos, a Duracell é a marca especialista. O nome da marca origina-se pelas palavras inglesas “durability” (durabilidade) e “cell” (pilha elétrica). Hoje em dia a duracell é produtora de baterias alcalinas de alto-desempenho e acredita não haver nenhum limite no potencial de poder portátil no futuro. No Brasil a marca ficou extremamente conhecida pelo slogan "Dura até 8x mais que as pilhas comuns de zinco". Atualmente as pilhas e baterias duracell, são vendidas em mais de 180 países ao redor do mundo. Hoje, duracell é o principal produtor mundial de baterias alcalinas de alta performance. Entre 29/07 a 05/08 foi lançado a campanha de marketing “Desafio Duracell” em que a nadadora de 34 anos patrocinada pela Duracell atravessou o canal da macha no dia 14 de agosto, com uma correnteza variante, para enfatizar o posicionamento da empresa , referindo a sua pilha que dura até 8 vezes mais que as pilhas comuns, e que conta com muito mais energia que as demais.

Quem não tem uma BIC?

2009-08-18T07:37:00.000-07:00

A marca que revolucionou a escrita entre millhões de consumidores em todo o mundo, que continuam a valorizá-la por sua qualidade e preço acessível.
No mundo é difícil encontrar quem não tenha escrito pelo menos uma palavra com a caneta BIC, e também quem não conheça a marca.
A caneta parece que se multiplica, quando usamos uma vez, aparece milhares na nossa mesa.
Sua origem surgiu em 1945, por Marcel Bich, ex gerente de produção de uma fábrica de tintas. O nome BIC vem do sobrenome do fundador, porém como pretendia exportar o produto para os Estados Unidos, o H do final foi suprimido. Em inglês, bich tem a pronúncia parecida com bitch, um pesado palavrão. A caneta que permitia escrever facilmente através de uma pequena esfera situada na ponta, fez tanto sucesso que, em apenas dois anos, o volume anual de vendas ultrapassou os 21 milhões de unidades.Em 1969, a BIC já fabricava 25% das canetas usadas em todo o mundo. A empresa então expandiu seu leque de produtos, introduzindo no mercado isqueiros e barbeadores, e começou a entrar em mercados estrangeiros criando subsidiárias, adquirindo o controle de companhias estrangeiras ou através de agentes.

Bebida Saudável, fonte de proteínas

2009-08-11T10:07:00.000-07:00

AdeS é uma bebida à base de soja para ser tomada a qualquer hora do dia, feita para pessoas que buscam qualidade de vida e saúde, sem abrir mão do sabor e do prazer. Dentre outros atributos, AdeS substitui com vantagem outras bebidas, como sucos e refrigerantes, pois é natural, saudável, refrescante e rico em vitamina C.

A marca quebrou o paradigma de que bebidas à base de soja não podem ser saborosas e é seu papel é trazer lançamentos inovadores na categoria, ideal para pessoas que buscam uma vida com mais vitalidade. As campanhas de comunicação são estruturadas para ressaltar o frescor e exclusividade dos produtos, possui 0% colesterol, 0% lactose, em média 65 calorias na versão regular e 40 calorias na versão zero e é consumida em todas as faixas etárias, por quem busca qualidade de vida sem abrir mão do prazer.

Mudar o hábito alimentar do brasileiro para aceitar os produtos de soja é o grande desafio das indústrias de alimentos, as campanhas de marketing não podem ser direcionadas somente para pessoas ou que têm grande preocupação com a saúde. É necessário mostrar que o produto não é para um nicho específico e que a soja pode fazer parte da vida alimentar de qualquer pessoa.

O consumo diário de no mínimo 25g de proteína de soja pode ajudar a reduzir o colesterol. Seu consumo deve estar associado a uma dieta equilibrada e hábitos de vida saudáveis. Cada porção de AdeS Original, Original Light ou AdeS Chocolate (250mL) contém 6,25g de proteína de soja.

Aproveitando a oportunidade, já que estamos falando de AdeS, quero compartilhar com vocês, meu trabalho da faculdade, uma campanha promocional elaborado junto com a Agência Alvo.

AÇÃO 1 – TROCA DE BRINDES

Conceito: Distribuição de Brindes, através de acúmulo de código de barras do produto.

Objetivo da Ação: Aumentar as vendas e reforçar a imagem da marca à saúde.

Mecânica: Junte os códigos de barras do ADES e troque por um Squeeze personalizado de 500 ml.

•Nas embalagens de 01 litro = 05 códigos de barra

•Nas embalagens de 200ml = 10 códigos de barra

•O consumidor faz a troca nos principais pontos de venda.

•Validade da promoção – 03 meses ou

enquanto durarem os estoques .

AÇÃO 2 – VALE BRINDES

Conceito: Num lote de 700.300 embalagens do ADES – 01 litro de qualquer sabor, serão 70.300 prêmios instantâneos, sendo eles:

300 TVs LCD 26” HD Panasonic

10.000 MP4 Player 2Gb – Philips

30.000 Bolsas de Praia Personalizada

30.000 Relógios Personalizado

Objetivo da Ação: Aumentar as vendas e reforçar a marca

Mecânica: O consumidor adquire o produto, consome e abre a embalagem para verificar se foi premiado. O prêmio é instantâneo, se o consumidor for contemplado, ele visualiza a imagem do prêmio na embalagem e entra em contato com a empresa promotora para comunicar e receber seu prêmio.

Validade da promoção: 06 meses

AÇÃO 3 – PATROCÍNIO

Conceito: Na Maratona de São Paulo, o ADES será o Patrocinador Oficial, onde terão em todos os materiais de comunicação do evento, assim como distribuição do produto com promotoras caracterizadas, o logotipo da ADES.

Objetivo da Ação: Valorizar a marca, reforçar para o consumidor que o ADES é de extrema importância para a saúde e também é ideal para consumir fazendo esportes.

Mecânica: nos Kits distribuídos aos competidores (Cordão de peito, camiseta e manual do competidor) todos com o logo da ADES em destaque. E também nas faixas de rua, faixa de chegada e haverá promotoras uniformizadas, distribuindo ADES 200ml no final da competição para todos os competidores, organizadores do evento.

ALL STAR , UM SUCESSO EM TODAS GERAÇÕES

2009-08-07T13:40:00.000-07:00

“All Star é fácil de calçar” , foi uma campanha publicitária de febre mundial. A história teve ínicio em 1917 e através do jogador de basquete americano Chuck Taylor que usava um tênis all star no pé, a marca ficou conhecida. No primeiro momento, era um calçado apenas para se usar jogando basquete, com cano alto e poucas variações, mas aos poucos a Converse começou a expandir sua linha de produção lançando inúmeros modelos baseados em pesquisas de mercado, de acordo com o gosto dos consumidores. Mesmo diante de tanta viariação, os modelos clássicos como de lona, com cano baixo e cores tradicionais como o azul, preto e o vermelho são os mais vendidos. Desde 2003, a Converse pertence a Nike, e em 2006 foram vendidos mais de três milhões de pares Hoje em dia, existem vários modelos e cores, dizem que quanto mais velhos, mais gostoso fica. Surrado, customizado com cardaço de cores diferentes, cada um tem seu próprio jeito de usar ALL STAR, o tênis que não sai do pé de muitas gerações . Jovens, adultos, universitários, roqueiros. ALL STAR é um sucesso em todas as tribos.

Campanha marcante e jamais esquecida.

2009-07-21T13:24:00.000-07:00

Quem ainda não se lembra do jingle e dos mamíferos parmalat? Campanha publicitária lançada em 1996, na qual a parmalat apostou na ternura infantil para conquistar o público e assim incrementar suas vendas. Nos comerciais crianças entre três e cinco anos se apresentam dançando e tomando leite fantasiados de focas, elefantes e leôes. Entre 1997 e 1999, a ação atingiu o topo das vendas, com a promoção "Mamíferos parmalat" , no qual presenteava os consumidores com bichinhos de pelucia.
Supreendente, foi o resultado, a produção incial que era de 300 mil brinquedos, passou para 15 milhões, tornando-se a maior troca de brinquedos do Brasil.
Depois disso, a multinacional passou por um período turbulento, iniciado em 2003 por um golpe financeiro milionário na matriz Italiana.
Mesmo com esses altos e baixos, a Parmalat através da agência Africa, reposicionou a marca no mercado com a nova produção que resgatou os atores mirins da primeira versão, para mostrar que os mamíferos cresceram. Mostrando o quanto a campanha foi marcante e que está gravado no subconsciente de cada consumidor.

Michael Jackson, além de lenda, é uma marca.

2009-06-26T18:00:00.000-07:00

Todos nós somos uma marca, o marketing pessoal é a ferramenta mais eficiente de fazer com que seus pensamentos, sua comunicação, atitudes e apresentações trabalhem a seu favor. Se todos nós, somos uma marca, com Michael Jackson não poderia ser diferente.
Apesar de ultimanente seu trabalho perder espaço para escândalos, Michael Jackson é uma marca insuperável da cultura pop mundial com mais de 750 milhões de cópias vendidas ao longo de sua carreira. A noticia de sua morte levou o congestionamento de sites de relacionamentos e de buscas pela internet, e seus sucessos musicais foi o mais acessado pelo you tube entre diversos programas de mp3.
A estrela que deslizava nos palcos misturou gêneros como o funk, rock e o pop para se tornar o rei.
Aa coreografias personalizadas e contagiantes viraram paródias, logo após o sucesso de “Thriller” , afinal quem nunca tentou imitar os passos bizarros de Michael Jackson???
Enfim, o mundo amanheceu deprimido, com dificuldade para acreditar que o ídolo que surpreendeu saiu de cena de surpresa.

APPLE UMA MARCA DESEJADA

2009-06-10T16:03:00.000-07:00

Para ser uma marca desejada é necessário , além da qualidade, o laço da fidelidade.
Fator fundamental que a Apple entende bem, além de adotar um design moderno, a Apple também é pioneira na categoria em se tratar de tecnologia.
Para criar uma marca como Apple, não é nada fácil, as exigências são grandes, a marca deve ser verdadeira, e buscar por novas tendências, a Apple descobriu o desejo do público por um IPhone que nem se quer os consumidores esperavam.
Uma marca consolidade é garantia de mercado.Todas as ofertas dos produtos são similares, a concorrência é grande e a competências dos players são parecidas.
Segundo o livro de Kevin Roberts "Grandes marcas sempre estiveram cercadas de histórias."

Um consumidor satisfeito, é um marketing perfeito

2009-05-26T12:09:00.000-07:00

O Marketing boca a boca, é a melhor estratégia que uma empresa pode adotar, pois é a opinião dos consumidores que constrói a imagem de uma marca.
A coca-cola reúniu milhões de fãs no mundo inteiro, isso não é novidade pra ninguém, o fato curioso é a Nutella conseguir essa mesma façanha, já que não investe massificamente em comunicação.
A surpresa veio quando o Facebook, divulgou semana passada a lista das páginas mais acessadas, tendo em 3°lugar, o produto Nutella, o que expantou também os fabricantes do delicioso creme de avelã com chocolate, os executivos da ferrero.
Hoje o Marketing boca a boca, ganhou mais visibilidade com o avanço da tecnologia, os consumidores discutem sobre os produtos em sites de relacionamentos, buscam por fóruns e blogs. A verdade é que os consumidores confiam mais no consumidores do que nas empresas.
É necessário recomendações, se o produto for apenas bom , não chamará atenção, ele deve ser excepcional.

Ação de Marketing Inteligente

2009-05-18T19:09:00.000-07:00

O jornal Destak circulou nos semáforos movimentados de São Paulo, o jornal embalado com uma capa de flanela. Uma ação de marketing segmentado, no qual a Esso, forncedora oficial de combustível da Stock Car, traz a seguinte mensagem no verso: " A gente não cuida só do seu carro.Esso, o único combustível de todos os carros da Stock Car. Com a finalidade de impactar os leitores motoristas dentro de seu próprio carro, já que são consumidores de combustíveis.

Brilhante não?

O que aconteceu com o Nescau?

2009-05-11T08:26:00.000-07:00

Milhares de pessoas , assim como eu, estão orfãos da marca tradicional.Entre vários consumidores, só se discute um assunto: a mudança do produto e a insatisfação que foi gerada.
Uma insatisfação que revela um marco na sua trajetória de 70 anos no mercado e pela primeira vez, Nescau perde seu espaço.
A Marca atingia 65% do consumo nacional , ninguém tomava achocolatado, todos tomavam Nescau, a marca permanece líder de mercado, porém vem abrindo espaço para a concorrência.
Descontentes com os sabores de Nescau, os consumidores tornaram-se infiéis, e estão em busca por novos produtos similares a categoria.
Segundo análise dos concorrentes , a marca ficou parada enquanto todos se mexiam, enquanto os consumidores pediam mais chocolate, o Nescau entregava novas embalagens e novas fórmulas, esquecendo apenas da única fórumula que os consuimidores queriam , a Tradicional.

Marketing Eficiente

2009-05-06T08:20:00.000-07:00

Além do Brasil ser o país do carnaval, das praias maravilhosas, do sol, de mulheres bonitas, dos minérios, do etanol, e do futebol, também é especialmente das Havaianas e Melissas.
As melissas deixaram de ser uma sandália de plástico para ser um acessório da moda.Seus lançamentos encantam os fashionistas brasileiros e já é considerada uma categoria de produtos, pois não é um tênis, não é uma sandália, não é um sapato, é apenas Melissa.
Em contrapartida, vem as havaianas que conseguiu o reposicionamento no mercado, deixando de ser um simples chinelo de dedo para ser Havainas, enfim o slogan "todo mundo usa" pode soar um pouco exagerado para a publicidade, porém quando o mercado lança as estatisticas que em cada 3 brasileiros 2 tem o produto no pé, o exagero chega bem próximo à realidade.
Dificil é mesmo concluir, quem trabalha melhor a sua marca, Alpagartas ou Grendene? Empate técnico para Havaianas e Melissa e uma vitória significativa para o marketing brasileiro, moderno, ético e de qualidade.

Atlas Schindler transporta 900 milhões de pessoas no mundo.

2009-05-04T11:43:00.000-07:00

Elevadores, escadas e esteiras rolantes para a Atlas Schindler são considerados meios de transporte.Afinal, se alguns desses transportes não funcionarem devidamente, um transtorno e um trânsito de pessoas é gerado.Quem nunca ficou irritado quando uma escada do metrô pára em horário de pico, dificultando a lomoção de diversas pessoas atrasadas em seus tarefas.

O Grupo Schindler é responsável pelo movimento da vida, pela mobilidade de milhões de pessoas, está presente em 100 países e transporta milhões ao redor do mundo.

Está presente no Brasil há mais de 90 anos, é lider absoluto no mercado, conta com 150 postos de atendimento, fabricando,projetando,instalando, e prestando serviços de manutenção e modernização em elevadores, escadas e esteiras rolantes.

Pronta para oferecer as melhores soluções em mobilidade Urbana.