CAMPANHA PROMOCIONAL OI

Em Maio de 2002, a operadora OI íniciou com a operação de Telefonia Celular com a ajuda do Grupo Telemar (nomeada atualmente como OI fixo).
Com fundação no Rio de Janeiro, Oi oferece serviços de transmissão de voz local e em longa distância.
Em 24 de Outubro de 2008, Oi chega á São Paulo com uma campanha para divulgar sua operação no estado. O anuncio destacou ofertas inovadoras no qual permite que os consumidores experimentassem o serviço durante três meses gratuitamente, com R$20,00 de bonus diário.

 Criação da agência NBS, o filme publicitário começa mostrando cenas do cotidiano de São Paulo, em um ônibus e em uma estação de metrô. A cada Oi Chip colocado em aparelhos, lâmpadas explodem e o ritmo vai se acelerando e se transformando em uma trilha musical vibrante.A peça finaliza com o lettering: “Chegou o dia. Hoje, a Oi começa a funcionar e vai libertar da mesmice milhares e milhares de pessoas. Coloque você também seu Oi Chip num aparelho desbloqueado e experimente a Oi de graça por 3 meses. Agora, São Paulo tem uma opção diferente. Simples assim”. O filme termina com a tradicional criança dizendo “Oi!”. O anúncio, de 60 segundos, foi veiculado nas principais emissoras da TV aberta e fechada e sinaliza uma nova etapa da campanha, que no dia seguinte já anuncia a chegada da ampliação de prazo para adesão da oferta.

A imagem dase refere um estilo de vida associado à ousadia, inovação, confiabilidade e inteligência. O slogan "Oi, simples assim" resume a identidade da empresa.

Significado do logotipo do Banco do Brasil

Criado por Dom João XI em outubro de 1808, o Banco do Brasil procurou viabilizar a vinda da família real para o Brasil,já que o banco tinha a função de emissor da moeda.

A primeira utilização da denominação Banco do Brasil também ocorreu em 1808, resultado da associação do seu ramo de atividade ao país.

O logotipo atualmente utilizado pelo Banco do Brasil foi criado em 1968 e sofreu pequenas modificações até os dias atuais.


Mas a grande dúvida é: qual o significado deste símbolo, o que ele representa?

Os logotipos são formados por duas letras “b” entrelaçadas, sendo uma de ponta cabeça. O logotipo não só indica a abreviação de Banco do Brasil, como também faz uma alusão ao símbolo cifrão ( $ ), perceba se não há semelhanças.



Veja algumas imagens para entender melhor:

A explosão MAGAZINE LUIZA

Luiza Helena é uma das principais executivas da maior rede de varejo do país e seu nome estampa a marca mais atual e de crescimento absoluto, estamos falando de Magazine Luiza.

O sucesso deve-se a movimentos estratégicos inéditos, nos anos 90, nasceu a pioneira “loja eletrônica” , muito antes da explosão dos negócios pela Internet.

O diferencial de Magazine Luiza inicia desde a rotina de trabalho de Luiza Helena, todos os dias ás 07h45 reúne os funcionários cantam o hino nacional seguido do hino do Magazine e um pai-nosso,logo após discutem metas e problemas,além disso, Luiza Helena desenvolveu um vocabulário próprio para assegurar a padronização dos conceitos a todos.

Em 2008, Magazine Luiza que conta com 400 lojas em sete estados, concluiu o projeto de entrar na Grande São Paulo, em um único dia abriu 46 lojas na região metropolitana.

O ano passado marcou também o lançamento do Portal do Saber, sistema de treinamento via internet. Há cursos de todos os tipos: técnicos, comerciais, comportamentais e até de etiqueta e direção defensiva. Para cada matéria concluída, o funcionário recebe um diploma e o curso é computado no plano de carreira. A adesão ao portal foi um sucesso. A média é de dez cursos por funcionário. Ao todo, foram 270000 horas de treinamento, um aumento de 1400% em relação a 2007. Na crise, a empresa não demitiu. A presidente Luiza Helena Trajano, logo aos primeiros sinais de queda na economia, foi ao programa semanal de TV interno e comunicou: "Não vamos participar da crise", garantindo que não haveria demissões. "Isso deu tranquilidade", conta uma funcionária da sede administrativa, localizada em Franca, interior de São Paulo. Nos seis meses seguintes, Luiza Helena vetou as contratações. Com a saída espontânea de algumas pessoas, não precisou fazer cortes.

O principal objetivo da organização é capacitar a gerência e a liderança e preservar a cultura para não perder a identidade. Assim é o jeito Magazine Luiza de ser.

A CRISE DA ESTRELA

A estrela se tornou uma marca registrada na vida de muitos brasileiros durante a infância. Afinal quem nunca brincou de banco imobiliário ou não brincou com a boneca Susi?

Produtos que até hoje são sucesso entre a moçada.

A estrela é uma marca brasileira fundado em 25 de junho de 1937 pelo alemão SiegFried Alder que aproveitou para abrir um negócio ao ver uma pequena fábrica falida de bonecas de pano.

Ao longo dos anos, foram surgindo diversos brinquedos , jogos e carrinhos de rádio-controle. Porém no fim dos anos 90, a Estrela começou a entrar em crise. Diversos fatores contribuíram para esse forte abalo, entre eles, a chegada dos produtos chineses e a enorme quantidade de produtos falsificados nessa categoria que toma conta de 40% do mercado, dados fornecidos pela Abrinq  (Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos). Outro fator que prejudicou a Estrela foi o rompimento com a Mattler, que retirou o direito de produzir a barbie após uma batalha judicial.

Mesmo em crise, a Estrela encontra formas de se manter no mercado, a empresa vem apostando em produtos eletrônicos, seguindo a tendência tecnológica atual, mostrando que apesar de ter 70 anos, não perdeu sua magia de juventude.

RAIDER ESTÁ DE VOLTA COM CARA NOVA

“Dê férias para seus pés”, esse foi o slogan da Rider em 1990, quem viveu nessa época certamente deve se lembrar.

O mais interessante é que a marca está de volta com novos produtos e novos conceitos e atingindo público diferenciado. O famoso slogan tira férias e dá lugar ao “Enjoy the Ride”, nessa nova fase, a Rider pretende buscar a conquista de liderança no mercado de sandálias masculinas nos próximos anos.

A Grendene, desde outubro de 2009, enfrenta o desafio de rejuvelhecer sua marca mais forte que ficou conhecida como “chinelo velho”. 

 

A verdade é que se você não cuida da sua marca, elas são automaticamente posicionadas por si só pelo mercado. E a Rider apresentou problemas como envelhecimento, quando é diagnosticado esse tipo de problema é necessário um choque de branding e de reposicionamento para levantar a relevância da marca em seu segmento.

Pensando nisso, a Rider aposentou o seu chinelo tradicional de uma única tira, no qual foi substituída por chinelos de dedos, a marca ainda traz tênis com a temática de aventura e da caminhada incentivando o consumidor a curtir os momentos.

 

A principio, o produto não será vendido em redes de supermercados e nem em tv aberta. Travada desde 1986, a Rider acabou envelhecendo junto com seus consumidores, e para rejuvelhecer a marca, o reposicionamento foca no público masculino entre 20 e 25 anos, o target da marca são os públicos jovens de espíritos, pessoas ativas e descontraídas que gostam de curtir a vida.

Um fator importante para qualquer marcar é INOVAR, quando a marca pensa inteligente ela consegue se diferenciar e manter-se atual para todos os públicos.

Conhecendo um pouco de KINDER OVO

 

Com a Páscoa chegando, nada melhor do que falar de chocolate não é mesmo? E que criança nunca desejou as surpresas contidas dentro desse chocolate de duplo sabor?

Mas a verdade, é que a marca Kinder Ovo, não é sucesso só entre a criançada, colecionadores também adoram as figuras surpresas proporcionada pelo produto.

O produto foi posicionado no mercado como um produto saudável , rico em energia e carboidratos.

Sua origem é italiana e está presente em mais de 30 países desde 1972 e invadindo o mercado brasileiro apenas em 1994, a idéia de lançamento era de que as crianças ao abrirem o ovinho tivessem um momento mágico e de diversão todos os dias do ano. O principal diferencial do produto era um brinquedo (uma espécie de surpresa para as crianças) que vinha dentro de uma cápsula plástica amarela (a cor representa a gema de um ovo de verdade) no pequeno ovo de chocolate e podia ser colecionável.

  

Sua fabricação exige muito cuidado e passa por inúmeros processos de teste de qualidade antes de ir ao mercado.

Sua composição é de chocolate ao leite contendo 45% de açúcar leite integral em pó, manteiga de cacau, massa de cacau, emulsificante lecitina de soja e aromatizante.

O produto é um sucesso pois realiza três desejos de uma só vez chocolate, brinquedo e uma surpresa.

Sprite ganha nova campanha

Uma das marcas bilionárias da Coca-Cola é a Sprite, porém há quase quatro anos não realizam campanha publicitária de grande porte nos Estados Unidos. E há 16 anos mantém sua assinatura.

O nome Sprite tem origem na literatura juvenil americana, onde significa um toque mágico associado aos conceitos de alegria, espontaneidade e prazer, bem característicos do público jovem e adolescente de 12 a 19 anos.

 

Foi uma marca forte para a Coca-Cola, ao longo da década de 80 e 90, mas nos anos mais recente não teve a atenção merecida.

Sprite terá agora a sua primeira campanha publicitária global com novo slogan “The Spark”,que sucederá a veterana “Obedeça sua sede” que será uma tentativa para valorizar a marca.
A venda de Sprite tem caído nos últimos anos por falta de publicidade. Em 1985, eram comercializadas 260 milhões de embalagens e a comunicação ajudou a elevar o faturamento para 670 milhões em 1999. Porém em 2008, já havia caído para 537 mil, com a falta de comunicação, houve queda nas vendas.

Gucci uma marca sofisticada

 

Pensou em glamour pensou em GUCCI. Seu segmento é vestuário e seus produtos são compostos por roupas e acessórios de luxo.

 

Seus vestidos são deslumbrantes com decotes provocativos, seus perfumes com aromas exóticos e inconfundíveis, suas bolsas desfilam com as lindas famosas nos quatro canto do mundo.

Guccio Gucci veio de uma família humilde de artesão, seu bom gostou surgiu encantando-se com o luxo das malas com brasões das famílias nobres.

A alta burguesia e a nobreza logo reconheceram a excelência e a originalidade de seus produtos, com essa aceitação, a marca superou os limites da cidade, impondo-se como uma das mais conhecidas entre a elite da Itália, onde foi fundada.

Em 1938, com o sucesso dos negócios e clientes famosos, a marca abriu a sua primeira loja.

No ano seguinte seus filhos também passaram a participar do empreendimento.

A primeita loja Gucci no Brasil em dezembro de 2008 no Shopping Iguatemi, contando com os perfumes e as coleções masculina completa de acessórios e sapatos.

O nome da marca  é um ícone de sofisticação e está diretamente relacionado com a elegância.

Significado do logotipo da REDE GLOBO

Já parou para pensar o que significa a logotipo da Rede Globo? Alias, mais do que isso, reparou que sua logotipo foi modernizada?

Pois bem, atualmente o logotipo da Rede Globo é composto por uma esfera azul e contém um retângulo nos cantos arredondados com extremidades desiguais no qual apresenta um aspecto nas cores azul , verde, amarelo e vermelho.

A autoria do projeto é de Hans Donner, criador de diversos logotipos da emissora desde 1973. Segundo ele, a esfera representa o mundo, e o retângulo, uma tela de televisão que exibe o próprio mundo.

A reformulação do logo foi uma homenagem especialmente a chegada da televisão digital brasileira aberta, com formatos de linhas diagonais e cores em alta resolução.

Curioso não ?

Refrescância com sabor

Halls está sempre presente na vidas de jovens e adultos, quando se trata de uma crise de tosse, uma dorzinha de garganta, mal hálito e principalmente para beijar, afinal um hálito refrescante é fundamental nessas horas não é mesmo ?

A marca iniciou quando os irmãos Halls, inventaram a fórmula Mentho-Lyptus uma combinação de menta e eucalipto, surgindo o produto Halls no mercado inglês no qual foi comercializado em forma de tabletes. Foi um sucesso de mercado por aliviar a tosse e causar sensação de refrescância.

Na década de 50 o produto foi introduzido no mercado amerciano e na mesma época também chegou ao Brasil. Nos anos seguintes surgiram muitas novidades, diversos sabores foi lançados como cereja, melancia, morango, com recheio liquido e com vitamina C.

A marca ocupa 50% do mercado mundial de sua categoria, com 26 sabores espalhados em 30 países ao redor do mundo.

Falando de cinema

 

Fundado em 1984 de origem americana, com presença penetrante no Brasil e seu segmento é o entretenimento.

Claro que estamos falando de CINEMARK.

Afinal, quem não gosta de apreciar um bom filme ?
Assistir um filme em casa, com pipoca de panela, deitado no sofá ou na cama, é muito agradável, mas não há DVD, TV a cabo, ou colchão que substitua o conforto e a magia as salas de cinema da rede cinemark.

O espetáculo cinematográfico começa antes mesmo do filme começar, através de luzes e câmeras, após esse show de efeitos entra em ação o principal: o espectador.

A empresa chegou ao Brasil em 1997, tornando-se o maior exibidor de filmes do país.com 350 salas distribuirás só em São Paulo e mais de 160 de 160 milhões de ingressos já foram vendidos.

Está presente em mais 15 países e  seu slogan atual é: É mais que cinema. É CINEMARK.

Você conhece o SAP?

 

Seu segmento é tecnologia, é de origem Alemã e foi fundada desde 1972.

É o terceiro maior fornecedor de software independente do mundo e líder de mercado em soluções de negócios múltiplo-empresários.

Empresas como Air France, BMW, Boch, Atlas Schindler, Honda, Nestlé, Texaco, entre diversas outras fazem parte da sua clientela.

Presente em 120 países, o software conecta milhões de pessoas envolvidas no trabalho no dia-a-dia. 

 

  

A razão de seu sucesso foi a aposta neste segmento pouco explorado, onde havia muito o que se fazer, portanto foi diagnosticado a necessidade de um software empresarial que hoje se tornou uma ferramenta indispensável ao mundo dos negócios já que a informática está cada vez mais em alta.

Inovar é a melhor opção

Lançada em 1998, após um rápido crescimento nos anos 90, a cerveja Schincariol passou a intensificar seus processos de distribuição e comunicação. As vendas de cerveja começaram a sofrer uma grande desaceleração, estacionando um número próximo aos 10%, o que antes representava o quinto lugar entre as principais marcas do país.
A fim de atingir índices mais robustos, o Grupo Schincariol contratou a agência Fischer América, na qual aplicou pesquisa de mercado para avaliar a posição da marca no mercado. O estudo diagnosticou que a dificuldade de expansão estava ligada ao posicionamento da marca, na qual se encontrava relacionada a um produto de baixa qualidade, sendo assim, rejeitado por grande parte do público alvo e associado a pessoas de baixa renda.

Diante de resultados não muito satisfatórios com a aceitação da marca na categoria de bebidas, o Grupo Schincariol juntamente com a agência concluiu que era necessário um fato significativo para “desmarcar” a falta de qualidade da marca com os consumidores. Portanto seria necessário focar em uma mudança de qualidade, ser radical, incentivando o consumo e justificando o aumento de preço, o que geraria lucratividade ao Grupo.

 

Para agregar valor a marca, foi substituído o principal produto da empresa por algo NOVO. Uma nova cerveja, uma nova marca, uma nova fórmula, atendendo ao gosto do consumidor.

A campanha publicitária “EXPERIMENTA”, convidou o público a testar a Nova Schin (nome dado ao novo produto) , no qual foram realizadas importantes ações no ponto-de-venda de apresentação e para gerar consentimento social, e a repercussão de toda a campanha "Experimenta" foi a melhor possível, ganhando mídia espontânea em quase todos os jornais e revistas brasileiros

"Tio aperta o 21?"

           A marca sukita chegou ao mercado com embalagem retornável de 290ml, com o objetivo de atingir o público infanto-juvenil que apreciam bebidas em coloração diversificada e sabores mais adocicados.

           Em ritimo de crescimento, em 1988 chegou ao mercado a embalagem descartável de 250ml e no ano seguinte foi lançada a embalagem plástica descartável PET de 1 litro.

           De acordo com as necessidades dos consumidores , em 1996 a lata sukita ganhou um novo visual e também foi lançada a embalagem PET de 02 litros.

          Em 1999, a marca chegou ao mercado de cara nova, com visual moderno e arrojado tornando-se mais próximo do seu público alvo.

          Sukita apostou no bom humor com a campanha do “Tio” e o slogan “Quem bebe sukita não engole qualquer coisa”

          No comercial um quarentão tenta assediar uma adolescente dentro de um elevador e acaba levando um fora.

         A curiosidade desse comercial é que a garota pede para apertar o 21°, mas em algumas veiculações foi mudado para o 20°, pois o  código da Embratel era (é) o mesmo do número do andar e as propagandas muitas vezes passavam em seqüência (Sukita/Embratel) o que reforçava a mensagem subliminar (aperta o 21 pra mim?/Faz um 21). Os concorrentes reclamaram e a ninfeta passou a descer um andar antes. Sim, a agência de publicidade das duas marcas era a mesma mas até hoje afirma que tudo não passou de coincidência.

         Mas o que não se esquece é que a campanha desenvolvida pela agência Carillo, fez tanto sucesso que virou bordão nacional e é lembrada com bom humor até os dias de hoje.

AME SEU CORAÇÃO - CAMPANHA APELO EMOCIONAL

"Faça o que ele manda, ouça o que ele diz, confie nele. Não o entregue tão facilmente mas coloque-o em tudo o que você faz! Deixe-o bater forte, mantenha quem você ama perto dele. Seja ele mole ou feito de pedra, cuide bem dele! Ele é a coisa mais importante que você possui!

Ame seu coração “

O que você acha de um alimento capaz  de evitar problemas no coração sem dispensar o sabor ???

Esse é o valor inédito adquirido pela Becel, que oferece produtos que ajudam a manter a saúde do coração e a redução no colesterol.

A campanha “ Ame seu coração” foi um sucesso de público, narrado pelo ator Paulo Goulart.

A propaganda conta com um forte apelo emocional resultando aceitação e identificação com os consumidores que se emocionaram com ela e que  passaram a entender o foco da saúde cardiovascular, passando inclusive a cuidar e amar mais seu coração.

A marca BECEL está presente em mais de 90 países. Cerca de 13 milhões de pessoas ao redor do mundo consomem seus produtos .

Enfim, a marca hoje é considerada como uma espécie de doutora na área nutricional, propiciando que seus consumidores tenham uma vida mais saudável e um coração mais forte.

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