Inovar é a melhor opção

Lançada em 1998, após um rápido crescimento nos anos 90, a cerveja Schincariol passou a intensificar seus processos de distribuição e comunicação. As vendas de cerveja começaram a sofrer uma grande desaceleração, estacionando um número próximo aos 10%, o que antes representava o quinto lugar entre as principais marcas do país.
A fim de atingir índices mais robustos, o Grupo Schincariol contratou a agência Fischer América, na qual aplicou pesquisa de mercado para avaliar a posição da marca no mercado. O estudo diagnosticou que a dificuldade de expansão estava ligada ao posicionamento da marca, na qual se encontrava relacionada a um produto de baixa qualidade, sendo assim, rejeitado por grande parte do público alvo e associado a pessoas de baixa renda.

Diante de resultados não muito satisfatórios com a aceitação da marca na categoria de bebidas, o Grupo Schincariol juntamente com a agência concluiu que era necessário um fato significativo para “desmarcar” a falta de qualidade da marca com os consumidores. Portanto seria necessário focar em uma mudança de qualidade, ser radical, incentivando o consumo e justificando o aumento de preço, o que geraria lucratividade ao Grupo.

 

Para agregar valor a marca, foi substituído o principal produto da empresa por algo NOVO. Uma nova cerveja, uma nova marca, uma nova fórmula, atendendo ao gosto do consumidor.

A campanha publicitária “EXPERIMENTA”, convidou o público a testar a Nova Schin (nome dado ao novo produto) , no qual foram realizadas importantes ações no ponto-de-venda de apresentação e para gerar consentimento social, e a repercussão de toda a campanha "Experimenta" foi a melhor possível, ganhando mídia espontânea em quase todos os jornais e revistas brasileiros